Retrouvez les campagnes d’affichage en France et en Italie.
En France
Déroulé de la campagne promotionnelle
«Votre été mérite le plus beau des écrins». Ce message est porté par une campagne TV et catch-up TV (replay) (30 secondes et 15 secondes) ainsi qu’une puissante campagne d’affichage nationale axée sur les grands centres urbains (DOOH), presse magazine nationale et dispositif digital (display et social ads). La cible est prioritairement les 25/49 ans actifs, cette campagne débute le 14 juin 2021.
«Votre été mérite le meilleur des accueils». Ce message met en scène une sélection de professionnels qui œuvrent pour le tourisme en CORSE: hôtelier, restaurateur, conférencier, moniteur de sport nature, artisan etc… accompagné d’un message qui globalise cette promesse d’accueil et de professionnalisme à l’ensemble des professions de chaque secteur. Ce message est porté par une campagne presse magazine nationale, ainsi que plusieurs vagues d’affichage et un dispositif internet (display et social ads). Cette campagne sera active également sur juin 2021 avec un ciblage comparable à la campagne «écrin».
Ces deux axes sont unifiés par une direction artistique commune, et par une signature commune qui exprime le sentiment global qui résulte des séjours en Corse : température de l’eau idéale, cadre unique, possibilité de varier les plaisirs mer/montagne en quelques heures, professionnels compétents et passionnés, plaisirs gustatifs bref en CORSE «Tout va bien», mais nous sommes en CORSE alors cette signature est : «Tuttu và bè» et ce internationalement.
En parallèle de la campagne « Votre été mérité le plus beau des écrins » à l’antenne depuis le 15 juin ( TV, internet, affichages grands centres urbains et presse magazine nationale » , l’ATC développe une campagne de valorisation de ceux qui font le tourisme en Corse : les professionnels Corses.
Dans le même esprit que la campagne de valorisation du territoire Corse et de sa magie, 6 professionnels représentatifs de tous les professionnels Corses seront mis à l’honneur dans un plan presse magazine national ( sport, loisirs, infos, people). Ce dispositif presse sera également doublé d’un plan digital ( display ) visant à toucher les visiteurs potentiels.
L’accroche devient donc : « Votre été mérité le meilleur des accueils » la signature elle reste identique « Tuttu và bè »
En effet, quand les professionnels Corses vous prennent en main dans leurs structures « tout va bien ».
Poursuivre sur la dynamique de l’écrin pour booster l’arrière-saison
Afin de booster la fréquentation sur les derniers mois de l’année et rester sur les effets engendrés grâce au plan media diffusant la campagne deux volets écrins et accueils, le service promotion propose un nouveau concept créatif. C’est donc l’accroche « La Corse en + fort » qui prend le relais de la dynamique du plan media estival ; l’idée étant de dévoiler une Corse authentique, envoutante et mystérieuse, loin de l’animation de l’été.
Les cibles définies – que sont les séniors, les couples sans enfants et les jeunes adultes – auront l’opportunité de s’offrir des sensations, des rencontres, des expériences et des découvertes.
Le plan media France se compose d’une partie digitale avec la diffusion d’une vidéo de 15 secondes mais également d’une partie presse. Un plan TV est actuellement en réflexion en fonction des opportunités qui se présenteront.
L’objectif principal reste de générer un maximum de trafic le site visit.corsica qui, pour ce dispositif dispose d’une landing page créée spécialement pour cette opération par la mission animation numérique en collaboration avec la mission communication.
Cette dernière met en avant les offres des territoires et des professionnels du tourisme : Micro-aventures, expériences, idées de séjours et offres spéciales segmentées par thématiques ont été spécialement collectées et mises en ligne pour permettre à l’internaute de découvrir une Corse différente, au fil des saisons et de réserver directement auprès des acteurs touristiques.
Découvrir la landing page
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En Italie
Une campagne spécifique vers l’Italie: Forza Naturale
En parallèle à cette campagne France, l’ATC développe également un volet Italie autour d’un concept spécifique: lié à la proximité historique CORSE/Italie, mais aussi en raison d’un contexte concurrentiel différent (en effet il y a des îles italiennes qui entrent en concurrence directe avec la Corse).
Ce concept traduit par le message «FORZA NATURALE» signe une campagne qui montre la CORSE pour ce qui la différencie le plus des autres îles de Méditerranée à savoir «ses montagnes, sa nature sauvage, ses lacs / torrents… son eau donc mais aussi sa convivialité et sa culture marquée».
Ce message sera porté par une campagne TV (RAI) , des affichages mobiles (BUS/TRAM) ainsi qu’un puissant dispositif internet mixant des prises de paroles d’influenceurs Italiens mais aussi d’un dispositif plus classique «social ads, et display). Cette campagne spécifique sur l’Italie est active sur juin 2021.
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