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Découvrez la stratégie de l’ATC

L’Agence du Tourisme poursuit la stratégie engagée depuis trois ans autour de quatre axes qu’il est important de développer simultanément :

  • Structuration de l’ensemble de l’offre,
  • Accès au produit à travers le développement de l’e-tourisme,
  • Accès à la destination,
  • Repositionnement marketing de la destination.

La stratégie marketing mise en place vise à soutenir la mise en marché de l’offre de produits proposés au printemps, en été et particulièrement en juillet, à l’automne et l’hiver, en particulier à Noël, sur le territoire.

Il s’agit des produits touristiques proposés par le réceptif, les TO et les transporteurs à leurs clientèles et véhiculés à travers les outils de communication de l’Agence du Tourisme vers le public et les intermédiaires : site internet, réseaux sociaux, blogs et stratégie de création de trafic, campagnes partenariales on et off line.

In fine, chaque action de promotion retenue dans le plan d’actions de promotion 2015 a pour objectif de favoriser et stimuler la commercialisation des offres saisonnières vers le grand public consommateur de produits touristiques.

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Les marchés

Marchés prioritaires :

  • Allemagne : Ensemble des bassins
  • Belgique : Bruxelles et Wallonie, Liège et Flandres
  • Suisse : Genève et Suisse Romande, Liège et Flandres
  • Grande-Bretagne : Londres et Sud Est, Manchester, Bristol
  • Scandinavie : Danemark, Suède, Norvège

Marchés affinitaires :

  • France : Ile de France, Rhône-Alpes, Midi-Pyrénées, Paca + Lille, Nantes/Rennes, Strasbourg
  • Italie : Milan et Nord, Rome et Centre

Marchés secondaires :

  • Autriche : ensemble des bassins
  • Pays Bas : ensemble des bassins

Les cibles

  • Le grand public (couples, mini groupes constitués par affinité, cadres urbains, familles CSP+, séniors…)
  • Les professionnels prescripteurs (TO, transporteurs, réseaux AGV, CE et décideurs d’entreprises, agences spécialisées
  • La presse (généraliste et spécialisée)

Ainsi, sur les marchés de proximité, le grand public est particulièrement ciblé à travers :

  • des opérations de promotion dans les aéroports connectés à la Corse
  • des salons touristiques nationaux et régionaux
  • des campagnes de communication saisonnières
  • l’accueil d’une presse sélectionnée
  • un dispositif web en soutien à chaque saison

Sur tous les marchés sont retenues des opérations spécifiques aux professionnels :

  • des salons et workshops à la rencontre des réseaux, entreprises et TO
  • des formations agents de voyages en soutien aux TO
  • des opérations dédiées au tourisme d’affaires sur les marchés français, belges, suisses et allemands
  • une communication adaptée au tourisme d’affaires dans la presse spécialisée et sur le web

En outre, un accompagnement marketing à la création et au développement des lignes aériennes pourra être mis en place au cas par cas (communication on et off line, opérations de lancement, communiqués de presse…)